Dünyaca ünlü kozmetik şirketi, daha önce 7 bin olarak belirlediği işten çıkarma hedefini 10 bine çıkardı. Şirketin toplam çalışan sayısı yaklaşık 57 bin, bu nedenle bu radikal karar, operasyonel maliyetlerini azaltmak amacıyla alındı. Yapılan planlamalar sonucunda, yıllık tasarrufların 1,2 milyar dolara ulaşması öngörülüyor.
SATIŞ STRATEJİSİNDE DÖNÜŞÜM Yeni CEO Stéphane de La Faverie öncülüğünde, şirket fiziksel mağaza ağına dayalı satış modelinden dijital platformlara geçiş yapmayı hedefliyor. Bu değişim, modern tüketici eğilimlerine uyum sağlamayı amaçlıyor.
PİYASA BEKLENTİLERİ VE ÇİN PAZARI Şirketin yeniden yapılandırma sürecine dair açıklamaların ardından hisse değerlerinde gözle görülür bir artış yaşandı. Estée Lauder, yıl sonu kâr tahminini hisse başına 2,35–2,45 dolar seviyesine yükseltti. Özellikle parfüm satışları ve Çin pazarındaki %6’lık büyüme, şirketin büyüme stratejileri açısından dikkat çekici bir durum oluşturuyor. Ayrıca, Estée Lauder’ın İspanyol Puig Brands ile olası bir birleşme ihtimali de gündemdeki konular arasında. Analistler bu süreci titizlikle izlerken, şirket yönetiminin önceliği mevcut dönüşüm planının başarıyla tamamlanması olarak ön plana çıkıyor.
